AB Yapay Zeka Yasası'nda etiketleme dönemi başladı: tasarımcılar ve markalar ne bilmeli?

Avrupa Birliği Yapay Zeka Yasası'nın 50. maddesi, 2 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başladı. Bu madde, yapay zeka ile üretilen içeriğin şeffaflığını düzenliyor ve doğrudan görsel üretim yapan herkesi ilgilendiriyor.

Kim neyi yapmakla yükümlü?

• Sağlayıcılar (yapay zeka sistemini geliştiren şirketler): Üretilen ses, görsel, video ve metinleri makine tarafından okunabilir bir formatta işaretlemeli, böylece içeriğin yapay zeka ile üretildiği tespit edilebilmeli. 2 Ağustos'tan önce piyasada olan sistemler için bu yükümlülüğe uyum süresi 2 Aralık 2026'ya uzatıldı.
• Kullananlar (markalar, ajanslar, içerik üreticileri): Deepfake niteliğindeki içeriklerin yapay olarak üretildiğini ya da manipüle edildiğini açıklamalı. Kamu yararını ilgilendiren konularda yapay zeka ile yazılmış metinler de açıkça belirtilmeli, ancak insan tarafından incelenmiş ve editoryal sorumluluk alınmışsa bu zorunluluk kalkıyor.

Yaratıcı işler için istisna

Açıkça sanatsal, yaratıcı, hicivli ya da kurgusal bir eserde, açıklama yükümlülüğü eserin sunumunu ve keyfini bozmayacak uygun bir şekilde belirtmeye indiriliyor. Dilbilgisi düzeltmesi gibi standart düzenlemeler ya da girdiyi esaslı biçimde değiştirmeyen kullanımlar işaretleme yükümlülüğünün dışında.

Cezalar ve uygulama

Kaynaklara göre ihlallerde cezalar 15 milyon avroya ya da önceki yılın küresel cirosunun %3'üne kadar çıkabiliyor. AB Komisyonu'nun gönüllü uygulama kuralları da Temmuz 2026 sonu itibarıyla yaklaşık 190 kuruluş tarafından imzalandı.

Türk markaları için anlamı

Avrupa'ya ihracat yapan, AB'deki müşterilere reklam veren ya da kampanyası AB'de yayınlanan markalar bu kuralları dikkate almalı. Pratik öneriler: Yapay zeka ile üretilen kampanya görsellerini kayıt altına alın, gerçek kişilere benzeyen görsellerde özellikle dikkatli olun ve ajansınızla hangi içeriğin nasıl etiketleneceğini önceden konuşun. Bu yazı hukuki danışmanlık değildir; somut durumlar için bir hukukçuya başvurun.

Markanızın bu değişimlere nasıl uyum sağlayacağını konuşmak isterseniz teklif formunu doldurun.

Kaynak: artificialintelligenceact.eu, Madde 50 rehberi

Kaynak: LearnSignal, Madde 50