Coca-Cola'nın yeni küresel kimliği: 200 pazar için tek bir işletim sistemi
Coca-Cola, 21 Temmuz 2026'da JKR ile geliştirdiği yeni küresel görsel kimlik sistemini tanıttı. Sistem Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya'da 200'den fazla pazara yayılıyor ve ambalajdan perakende alanlarına, ekipmandan dijital deneyimlere kadar her temas noktasını kapsıyor.
Neler öne çıktı?
- Kırmızı beyaz palet, Spencerian yazı, Dynamic Ribbon ve Arden Square yeniden vurgulandı.
- Brody Associates markaya özel bir yazı karakteri tasarladı.
- Coca-Cola Zero Sugar ana ürüne yaklaştı: daha büyük "Zero Sugar" yazısı, kutularda daha belirgin siyah Dynamic Ribbon ve PET şişelerde siyah kapaklar.
Katı sistem değil, işletim sistemi
JKR'den Tosh Hall, amacın "Coca-Cola'yı kendisinin en tanınır versiyonu yapan şeyi bulmak" olduğunu söyledi. Coca-Cola'dan Rapha Abreu ise hedefin katı bir küresel sistem kurmak olmadığını belirtti ve sistemi şöyle tanımladı: "Her uygulamayı değil, işletim sistemini tasarlamak." Yerel pazarlar fotoğraf, mesaj, iş birlikleri ve kültürel etkinliklerde esnekliklerini koruyor.
Küçük markalar için ders
Bu yaklaşım ölçekten bağımsız olarak geçerli. Bir kafe zinciri, bir giyim markası ya da birden fazla şubesi olan bir işletme de aynı mantıkla çalışabilir: Değişmeyecek çekirdeği (logo, renk, tipografi) netleştirin, geri kalanında ekiplere alan bırakın. Böylece marka her yerde tanınır kalırken yerel ihtiyaçlara da uyum sağlar.
Markanızın bu değişimlere nasıl uyum sağlayacağını konuşmak isterseniz teklif formunu doldurun.
Kaynak: Creative Review, 21 Temmuz 2026
